EU – Lojalitetsprogrammer og mva. – Lyko-saken

11. september 2025 avga generaladvokat Kokott sin uttalelse i EU-saken Lyko Operations AB (C-436/24), som gir nye perspektiver på behandlingen av lojalitetsprogrammer.

Lyko, et svensk selskap som selger hår- og skjønnhetsprodukter, tilbyr et lojalitetsprogram der kunder tjener poeng som kan brukes ved senere kjøp. Spørsmålet var om poengene skulle anses som verdikuponger eller rabatter for mva.-formål.

Generaladvokaten konkluderte med at poengene utgjør rabatter, og begrunnet blant annet konklusjonen i at kunden må foreta et nytt kjøp for å innløse poengene, og at Lyko ikke er forpliktet til å levere en belønning uavhengig av et påfølgende kjøp.

Uttalelsen innebærer at gaver innen slike lojalitetsprogrammer ikke utløser fiktiv levering, hvilket innebærer at merverdiavgift kun beregnes på det faktiske kjøpet som inkluderer innløsning av poeng. Dette nyanserer tidligere EU-praksis, hvor gaver gitt som belønning for tidligere leveranser ble ansett å utløse en fiktiv levering.