Skatteplanlegging i finanskrisetider
Markedsstøtte til et konsernforbundet selskap i forbindelse med etablering i nye markeder eller for å forsvare en etablert markedsposisjon, vil neppe aksepteres av norske skattemyndigheter dersom vilkårene oppstilt i OECD-retningslinjene ikke er oppfylte.
Testen er her – som ellers innen internprising – om en slik støtte ville vært naturlig og økonomisk rasjonelt mellom uavhengige parter, realistiske alternativer tatt i betraktning.
Konsern som ønsker å etablere seg i nye markeder eller forsvare en eksisterende markedsposisjon når denne er truet, vil typisk måtte investere i salgsfremmende forretningsstrategier så som markedsføring, kampanjer, midlertidige prisreduksjoner på produkter eller andre markedsstøttetiltak. Ved etablering i nye markeder kan det også påløpe betydelige oppstartskostnader. For norske konsern med distributørselskaper i utlandet kan det å yte slik støtte være særlig aktuelt i disse tider.
Markedsstøtte kan tenkes i mange varianter, men typisk gis slik støtte i to former:
Som rabatt i ordinær markedspris ved konserninterne salg, noe som gjør distribusjonsselskapet i stand til å senke sine utsalgspriser og dermed øke eller forsvare sin markedsposisjon
Som direkte støtte til markedstiltak, for eksempel markedsføringskampanjer, stands, messer o.l.
.gif)